Afiliacja polega na współpracy dwóch grup użytkowników Internetu: reklamodawców, czyli właścicieli reklamowanych (promowanych) stron internetowych i wydawców, czyli osoby (podmioty) zajmujące się aktywną promocją. Afiliacja jest jednym ze sposobów na bardzo skuteczny marketing internetowy i choć wymaga doskonałego przygotowania i dopracowania narzędzi niezbędnym zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom, często okazuje się rozwiązaniem bardzo opłacalnym.